Цель медиа-планирования – обеспечить максимально эффективную коммуникацию бренда с целевой аудиторией при оптимальном вложении средств. Для создания работающего медиа-плана необходимо знание рынка, причем как рынка СМИ, так и рынка продвигаемых продуктов, услуг, а также – понимание поведения потребителей.

PR-продвижение каждого медицинского учреждения (частной клиники, диагностического центра или многофункционального госпиталя) имеет свою специфику, но все кампании отличает одно – их комплексность и полинаправленность. Медицинское учреждение часто имеет большое количество отделений и объединяет врачей разных специализаций.